針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱議的“車企營(yíng)銷費(fèi)用”話題，有觀點(diǎn)認(rèn)為：“新能源車企中，理想汽車是花錢搞營(yíng)銷最多的。”對(duì)此，理想汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李想在個(gè)人社交賬號(hào)連發(fā)多條內(nèi)容澄清。

李想表示：“我們品牌市場(chǎng)費(fèi)用率是0.6%，包含了品牌所有的公關(guān)、活動(dòng)、廣告、車展、發(fā)布會(huì)、車主運(yùn)營(yíng)等。幾萬元的費(fèi)用我都要審批，避免亂花錢。”李想還稱：“主流品牌市場(chǎng)費(fèi)用率是2-3%，是我們的4-5倍。包含品牌+渠道的全口徑銷售費(fèi)用率，也是豪華品牌的四分之一。比傳統(tǒng)品牌多的部分是研發(fā)費(fèi)用率，3倍。”李想強(qiáng)調(diào)：“上市公司，數(shù)據(jù)如假包換。”

隨后吉利高級(jí)副總裁楊學(xué)良還回復(fù)稱：“這么貴的車市場(chǎng)費(fèi)用才0.6，值得所有品牌好好學(xué)習(xí)，明天召集所有團(tuán)隊(duì)開會(huì)。”