隨著企業(yè)改革的不斷深入和新興媒體的高速發(fā)展，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的重要性日益突顯。新形勢下，如何做好新聞宣傳工作是擺在我們面前的重要課題。

一、新聞宣傳促企業(yè)科學(xué)發(fā)展

新聞宣傳作為電網(wǎng)企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，是企業(yè)文化的重要內(nèi)容，肩負著宣傳政策、統(tǒng)一思想、教育員工、凝聚力量、協(xié)調(diào)步調(diào)、推動工作的重要職責(zé)。在促進企業(yè)和諧科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用。

(一)引領(lǐng)方向。新聞宣傳具有導(dǎo)向作用。通過新聞宣傳，企業(yè)能夠了解目前國家和經(jīng)濟形勢，電力改革方面有哪些變化，從而全面貫徹上級領(lǐng)導(dǎo)決策，充分掌握企業(yè)發(fā)展的目標及方向。

(二)外樹形象。電網(wǎng)企業(yè)作為公益性服務(wù)行業(yè)，良好的企業(yè)形象是客戶對服務(wù)是否滿意的重要因素，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作主要是宣傳企業(yè)文化理念，以及在保證電能質(zhì)量和不斷提升服務(wù)水平等方面所作的努力。同時，通過宣傳電網(wǎng)企業(yè)在政治保電、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、履行社會責(zé)任等工作中涌現(xiàn)出來的先進人物和典型事跡，為企業(yè)塑造良好的社會公眾形象。

(三)內(nèi)聚人心。新聞宣傳的主要功能之一，就是通過報道和講述事實，保持正確的思想觀念和價值取向，使員工受到教育和鼓舞。在電網(wǎng)企業(yè)中，新聞宣傳是信息傳達的一種手段，能夠把員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)的重大決策和部署上來，讓員工心往一處想，勁往一處使，形成同心協(xié)力共謀企業(yè)發(fā)展的良好氛圍。同時，新聞宣傳工作能夠讓員工看到自己的價值，以及自己在崗位，在整個企業(yè)發(fā)展過程中處在一個什么樣的位置，增強員工對企業(yè)的認同感。

(四)服務(wù)中心。電網(wǎng)企業(yè)中心任務(wù)是服務(wù)于地方工作大局，服務(wù)于城鄉(xiāng)各族人民的生產(chǎn)生活。新聞宣傳工作要把服務(wù)中心做為切入點，全力提高新聞宣傳的針對性、實效性。就各時期、各階段電網(wǎng)企業(yè)的重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點。

(五)促進發(fā)展。電網(wǎng)企業(yè)的使命就是履行好國企的政治、經(jīng)濟社會責(zé)任，以改革創(chuàng)新為動力，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展、科學(xué)發(fā)展和員工良好職業(yè)發(fā)展。新聞宣傳工作就是弘揚主旋律，傳播正能量，進一步增強電網(wǎng)發(fā)展水平和企業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

二、制約電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的問題

由于電網(wǎng)企業(yè)的特殊性，受傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳思想、宣傳模式的影響，一定程度制約了宣傳工作向廣度和深度推進，主要問題是：

(一)新聞宣傳工作重視不夠。企業(yè)部分領(lǐng)導(dǎo)存在“重業(yè)務(wù)、輕宣傳”的認識，新聞宣傳工作作為一個軟指標，在基層各項工作中，往往是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”。雖然在年度目標任務(wù)中將宣傳工作列入其中，但在落實中卻往往在制度、人員、經(jīng)費上得不到保障。

(二)新聞宣傳工作內(nèi)熱外冷。電網(wǎng)企業(yè)具有壟斷企業(yè)的特殊性，企業(yè)主體意識和市場宣傳意識不強形成內(nèi)熱外冷的局面。內(nèi)部報紙、網(wǎng)絡(luò)刊登安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理等新聞稿件“熱火朝天”，書寫著老一套的“四季歌”。對外新聞宣傳甚少，社會廣大公眾對電網(wǎng)企業(yè)了解不多。

(三)新聞宣傳工作“互聯(lián)網(wǎng)思維”尚未掌握。微博、微信現(xiàn)已成為公眾獲取及時信息的第一渠道，網(wǎng)絡(luò)輿情擴散發(fā)酵的第一源頭。群眾日常生活中談?wù)撟疃嗟膩碜孕旅襟w。由于電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳思維定勢停留在傳統(tǒng)媒體宣傳上，新媒體掌握和駕馭能力不足，加之缺乏新媒體運行維護頂層設(shè)計專業(yè)人員。

(四)新聞宣傳工作被動應(yīng)對。電網(wǎng)企業(yè)與社會廣大客戶息息相關(guān)。目前，新聞宣傳工作的被動，就會使企業(yè)改革發(fā)展帶來被動。電網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和部門害怕與媒體打交道，對媒體的負面報道，不能主動出擊，能力不足。由于信息不對稱，導(dǎo)致影響電網(wǎng)企業(yè)形象。

(五)新聞宣傳隊伍建設(shè)滯后。目前，受到企業(yè)定員編制的限制，新聞宣傳人員數(shù)量不足。多年來，新聞宣傳專業(yè)人員不在招聘新員工序列，人才匱乏，人才留不住，企業(yè)歷次改革精簡人員首當(dāng)其沖，新聞宣傳工作人員積極性不高。

三、電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的對策

面臨新形勢，電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作必須不斷改革創(chuàng)新，才能抓住新機遇，迎接新挑戰(zhàn)。

(一)注重思想機制建設(shè)。新形勢下，新聞宣傳工作尤為重要，以習(xí)近平總書記為首的黨中央帶領(lǐng)全國人民為實現(xiàn)中國夢而不懈努力，要認真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會十八大以來一系列文件精神，思想上要與黨中央保持高度一致，要認真分析新形勢下宣傳工作方向，研究宣傳工作主題，要建立統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，行政積極支持，宣傳部門具體組織實施，有關(guān)部門全力配合，廣大員工廣泛參與的新聞宣傳工作機制。

(二)加強對外宣傳領(lǐng)導(dǎo)。隨著社會公眾對電力依賴性越來越強，電網(wǎng)與尋常百姓的聯(lián)系越緊密。電網(wǎng)已經(jīng)成為社會輿論關(guān)注的焦點之一，要使電網(wǎng)新聞更多更好滿足社會讀者需要，就要做到指導(dǎo)思想上內(nèi)外宣傳堅持兩手抓，兩者同等重要，電網(wǎng)新聞宣傳的受眾群包括廣大電力內(nèi)部職工，又包括廣大社會讀者。因此，電網(wǎng)新聞宣傳不能外冷內(nèi)熱，應(yīng)該做到里應(yīng)外合，相得益彰。

(三)發(fā)揮新興媒體作用。在做好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，切實利用和引導(dǎo)好互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，充分利用網(wǎng)站、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺和新技術(shù)的應(yīng)用，使新聞宣傳共同發(fā)力，同頻共振，和諧發(fā)聲。

堅持圍繞中心，服務(wù)大局，集中力量組織正面宣傳，主要開展輿論引導(dǎo)，深入推進與媒體融合，改進創(chuàng)新新聞管理，拓展宣傳題材，突出宣傳主題，創(chuàng)造條件合并內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)。宣傳發(fā)表更多反映電網(wǎng)企業(yè)建設(shè)發(fā)展動態(tài)、員工拼搏進取典型事跡和先進人物，通過報道，登載電網(wǎng)企業(yè)員工的理論探索，自創(chuàng)文學(xué)作品，形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網(wǎng)頁平臺。

(四)拓展新聞宣傳領(lǐng)域。豐富創(chuàng)新宣傳形式，在鞏固發(fā)展網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，對外宣傳出版自辦報紙、制作宣傳片，擴大發(fā)行范圍，實現(xiàn)媒體優(yōu)勢互補，增加覆蓋面和讀者群。同時，舉辦新聞發(fā)布會、大型會展、文藝演出、體育競賽等豐富多彩的形式，提高企業(yè)品牌傳播，全方位開展宣傳活動，營造持續(xù)強勁的宣傳聲勢，讓電網(wǎng)企業(yè)“誠信至善、厚德致遠”精神得到社會廣泛認可。主動積極與社會新聞媒體互動，擴大企業(yè)社會影響力。

(五)做好突發(fā)事件應(yīng)對。電網(wǎng)企業(yè)作為公益性服務(wù)行業(yè)，是媒體輿論導(dǎo)向的發(fā)源地。因此，新聞宣傳如何更好地做好突發(fā)事件中的輿論引導(dǎo)工作，就顯尤為重要。因此，要求做到搶占“第一時間”，是爭取主動的關(guān)鍵，是實現(xiàn)話語權(quán)的重要途徑，是提高媒體傳播能力的前提，是處理群體性事件的重要手段。要按照“導(dǎo)向正確、公開透明、及時準確、有序開放、有效管理”的原則，準確把握政策，掌握社會現(xiàn)實情況和社會心理，客觀公開、實事求是，確保第一時間發(fā)出聲音，使社會輿論保持正確走向。

(六)構(gòu)建新聞宣傳隊伍。要加強頂層設(shè)計，著力把人才隊伍建設(shè)作為加強電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵。要讓基層新聞宣傳工作硬起來，要圍繞建立大宣傳格局，落實好新聞宣傳人員編制，經(jīng)費落實得到保障，各類獎勵費用到位，打通新聞宣傳“最后一公里”難題。要增強新聞宣傳工作的政治、大局、責(zé)任三種意識，掌握新興媒體，提升編寫能力，要使新聞宣傳人員真正有“幾把刷子”。

適應(yīng)新形勢要求，學(xué)取走出去、請進來的辦法，增強新聞宣傳工作人員能力，要多層次進行培訓(xùn)，不斷提高思想境界、理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，培養(yǎng)一支懂政策、明理論、熟網(wǎng)絡(luò)、善寫作的人員隊伍。要把廣大員工發(fā)動起來，要從工作和生活中挖掘典型，榜樣的力量是無窮的，共同傳播正能量，培養(yǎng)一種積極向上的企業(yè)宣傳文化。

新形勢下，新聞宣傳工作責(zé)任重大，只有抓住新機遇，應(yīng)對新挑戰(zhàn)，完成新任務(wù)，才能適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，不斷開創(chuàng)電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的新局面。