在經(jīng)歷了一段艱難的重組階段后，曾經(jīng)的行業(yè)龍頭無(wú)錫尚德高調(diào)亮相SNEC2014光伏展。無(wú)錫尚德展位上人潮涌動(dòng)，行業(yè)對(duì)尚德品牌的認(rèn)可度可窺一斑。

針對(duì)重組之后的尚德品牌、產(chǎn)品定位以及發(fā)展戰(zhàn)略等業(yè)界比較關(guān)心的問(wèn)題，EnergyTrend于展會(huì)期間采訪了無(wú)錫尚德的全球行銷部總監(jiān)吳輝。

品牌產(chǎn)品定位不變，保證品質(zhì)并推出新產(chǎn)品

吳輝表示，重組之后，尚德的品牌和產(chǎn)品定位都將與之前保持一致。導(dǎo)致尚德破產(chǎn)重組的主要問(wèn)題出現(xiàn)在財(cái)務(wù)方面，其將從銀行借來(lái)的大量資金投資在了一些沒有回報(bào)的領(lǐng)域如硅料、硅片等，而其產(chǎn)品品質(zhì)、銷售市場(chǎng)等都沒有問(wèn)題，其產(chǎn)品保持高品質(zhì)。尚德之前的客戶和合作伙伴了解尚德的問(wèn)題所在，故對(duì)該品牌仍然認(rèn)可。在產(chǎn)品技術(shù)方面，自去年三月份尚德開始破產(chǎn)重組至今年四、五月份重組結(jié)束，尚德澳大利亞和國(guó)內(nèi)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持研發(fā)投入，研發(fā)新產(chǎn)品。重組結(jié)束后，短短兩個(gè)月之內(nèi)，尚德已經(jīng)向市場(chǎng)推出了3款新產(chǎn)品，其中一款Wem高效組件，轉(zhuǎn)換效率達(dá)17%，采用最新電池技術(shù)，能夠解決市場(chǎng)上的PID問(wèn)題，這款產(chǎn)品目前在歐洲市場(chǎng)頗受歡迎。

Wem高效組件

除了堅(jiān)持推出新產(chǎn)品外，尚德還對(duì)選材和產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。

對(duì)于市場(chǎng)，吳輝表示，2014年，有幾個(gè)市場(chǎng)對(duì)尚德很重要。作為曾經(jīng)的行業(yè)龍頭老大，尚德在歐洲市場(chǎng)有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，而目前歐盟雙反落下帷幕，尚德將會(huì)全力以赴拿下該拿的份額。同時(shí)，鑒于尚德之前的客戶仍然認(rèn)同尚德品牌，有了市場(chǎng)份額和品牌這兩方面的優(yōu)勢(shì)，重振旗鼓歸來(lái)的尚德在歐洲發(fā)展后續(xù)可期。

另一個(gè)重要市場(chǎng)是日本。過(guò)去幾年，尚德在日本所有非日本公司中居首。雖然經(jīng)歷了一年的重組時(shí)期，尚德日本公司并無(wú)員工離職，反倒成績(jī)斐然，銷售出超過(guò)200MW的產(chǎn)品。相信今年在尚德的支持下，在日本市場(chǎng)還會(huì)取得更好的成績(jī)。

堅(jiān)持組件生產(chǎn)商定位，延伸生產(chǎn)線

關(guān)于未來(lái)的發(fā)展路線，吳輝表示，雖然被順風(fēng)集團(tuán)收購(gòu)，尚德仍然是獨(dú)立運(yùn)作的品牌。公司未來(lái)的策略是，在堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)可靠的組件的基礎(chǔ)上，對(duì)尚德的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行延伸，將對(duì)下游EPC業(yè)務(wù)、項(xiàng)目開發(fā)、專案融資，以及運(yùn)維等領(lǐng)域做出嘗試。此方面將會(huì)借用母公司順風(fēng)集團(tuán)的資源;從產(chǎn)品角度，尚德將會(huì)開發(fā)逆變器、BIPV等應(yīng)用產(chǎn)品。在保持組件生產(chǎn)商的前提下，打造全面的能源方案制造商。

過(guò)去的十一二年中，尚德已向世界各個(gè)角落售出了8GW的產(chǎn)品。關(guān)于重組后對(duì)之前承諾的產(chǎn)品質(zhì)保是否還會(huì)繼續(xù)承諾的問(wèn)題，吳輝表示，尚德已經(jīng)在不同的場(chǎng)合對(duì)客戶一再聲明：所有質(zhì)保繼續(xù)承諾。面對(duì)重組之后的尚德是否有承諾能力的質(zhì)疑，吳輝提到，承諾不僅是尚德的承諾，也是其母公司順風(fēng)控股的承諾。同時(shí)公司也在努力與第三方保險(xiǎn)公司洽談，目前已與德國(guó)保險(xiǎn)公司SolarIF達(dá)成協(xié)議，與其他保險(xiǎn)公司的洽談仍在繼續(xù)。他們將會(huì)在不可預(yù)測(cè)的問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，為客戶提供額外的質(zhì)保。尚德希望通過(guò)這樣的方式，盡可能地保護(hù)客戶的利益。

SNEC2014 無(wú)錫尚德展臺(tái)

就在SNEC2014舉辦之前的5月14日，澳大利亞宣布對(duì)中國(guó)輸澳太陽(yáng)能組件展開反傾銷調(diào)查，而在SENC2014結(jié)束之后，印度也明確了對(duì)美國(guó)、中國(guó)和馬來(lái)西亞的太陽(yáng)能制造商征收反傾銷稅，加上之前的歐盟雙反和正在進(jìn)行的美國(guó)第二次雙反，吳輝表示，未來(lái)雙反不但不會(huì)平息，反而會(huì)成為常態(tài)。原因是能源行業(yè)對(duì)每個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)都是支柱行業(yè)，一些國(guó)家如果發(fā)現(xiàn)他們的某些能源行業(yè)被來(lái)自中國(guó)的企業(yè)占據(jù)了50%、60%的份額，就會(huì)恐慌，進(jìn)而發(fā)起雙反。尚德在過(guò)去的幾個(gè)月也在考慮幾種方案以提前布局，更好應(yīng)對(duì)未來(lái)的雙反。

重組雖然對(duì)尚德造成重創(chuàng)，同時(shí)也給了其反思的機(jī)會(huì)，能夠回顧過(guò)去，思考究竟錯(cuò)在什么地方。因此重組之后的尚德更加理性，其目前的組件產(chǎn)能為2.5GW。公司認(rèn)為2.5GW的產(chǎn)能對(duì)今年剛剛復(fù)蘇的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是比較合理的，而未來(lái)兩三年市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，尚德的產(chǎn)能與目標(biāo)也將隨著市場(chǎng)一起成長(zhǎng)。