GE中國(guó)公關(guān)傳播總監(jiān)李國(guó)威今日告訴網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，GE的具體業(yè)務(wù)在中國(guó)的本土化速度還不夠快，在剛剛進(jìn)軍的二三線市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，本土化的工作需要做得更好。

成功的“異類”

在溫哥華冬奧會(huì)上，GE因?yàn)橘澲袊?guó)花樣滑冰隊(duì)而獲取了宣傳成功，對(duì)此，李國(guó)威稱GE是體育營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上的“異類”?！拔覀儧](méi)有像耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等品牌那樣，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的熱門(mén)項(xiàng)目展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，而是獨(dú)辟蹊徑，選擇相對(duì)冷門(mén)的花樣滑冰作為突破口，此次也收到了同樣的效果?！?/p>

事實(shí)上，GE選擇中國(guó)花樣滑冰隊(duì)并不是靈光一現(xiàn)。早在2005年2月，GE就與花滑隊(duì)開(kāi)始了合作，并支持其完成2006年都靈冬奧會(huì)的征戰(zhàn)歷程；2009年3月，雙方再次簽約，GE支持其征戰(zhàn)了2009年世界花樣滑冰錦標(biāo)賽、世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、中國(guó)杯花樣滑冰大獎(jiǎng)賽以及溫哥華冬奧會(huì)。

“雙方的合同將于今年3月到期，GE下一步的行動(dòng)將取決于整個(gè)集團(tuán)的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，如今的花滑隊(duì)也今非昔比，集團(tuán)將充分考慮合作成本后再做決定?！崩顕?guó)威說(shuō)。

在華本土化速度將加快

中國(guó)花樣滑冰隊(duì)是GE作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴唯一贊助的國(guó)家體育項(xiàng)目，由此也可以看出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)可謂煞費(fèi)心機(jī)?！暗钡侥壳埃珿E在中國(guó)市場(chǎng)尚處在起步階段，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)率僅為3%，總的原因是本土化速度不夠快。”李國(guó)威說(shuō)。

對(duì)此，GE首席執(zhí)行官杰夫伊梅爾特也坦陳，發(fā)達(dá)國(guó)家一直是將創(chuàng)新成果拿到發(fā)展中國(guó)家，現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)行反向創(chuàng)新，從距離需求最近的地方進(jìn)行創(chuàng)新，而GE在這方面的反應(yīng)速度還不夠，還是靠從國(guó)外拿技術(shù)、產(chǎn)品到中國(guó)。

借助體育提高影響力，GE已經(jīng)在北京奧運(yùn)會(huì)上取得了較大成功。“由于我們是B2B企業(yè)，公眾的知曉度還不夠高，但我們?cè)趪?guó)家體育場(chǎng)館節(jié)能、水處理、醫(yī)療等方面提供的產(chǎn)品，已經(jīng)引起了業(yè)界的高度關(guān)注?！崩顕?guó)威說(shuō)。

最近十年間，GE在中國(guó)市場(chǎng)一直保持著20～30%的增長(zhǎng)速度，在牢固占領(lǐng)一線城市的基礎(chǔ)上，該公司已經(jīng)將觸角向二三線城市延伸。“現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始，但已經(jīng)遇到了品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品和服務(wù)能力被懷疑等方面的問(wèn)題，解決這些問(wèn)題只能靠更加有力的本土化措施。”