1月16日，霜寒。

佘山腳下，傾斜起伏的屋頂垂掛著不規(guī)則的冰柱，冷空氣平添了幾分肅殺。 “這些建筑外觀很美，住戶(hù)檔次很高，可惜沒(méi)有太陽(yáng)能。 ”面對(duì)上海西南角的這片別墅群，“太陽(yáng)王”黃鳴的感慨帶著幾分遺憾，“適當(dāng)時(shí)候，皇明會(huì)在上海建一個(gè)蔚來(lái)城。 ”

蔚來(lái)城是黃鳴掌舵的山東皇明太陽(yáng)能集團(tuán)在德州建立的節(jié)能樣本，也是皇明進(jìn)軍房地產(chǎn)市場(chǎng)的示范小區(qū)。而黃鳴所言“適當(dāng)時(shí)候”可能就在不久的將來(lái)。據(jù)悉，加快擬定太陽(yáng)能與建筑一體化的“屋頂計(jì)劃”正是此次上海“兩會(huì)”的議題之一。

城市歡騰 農(nóng)村謹(jǐn)慎

盡管彈詞實(shí)際、聲線平穩(wěn)，自比堂吉訶德、夸父的黃鳴臉上總能捕捉到一絲浪漫主義的痕跡。而上海對(duì)于江蘇人黃鳴來(lái)說(shuō)，或許正是一個(gè)南方情結(jié)。在昨日香港勝者企業(yè)管理集團(tuán)舉辦的第二屆領(lǐng)袖年會(huì)午休間隙，他接受了晚報(bào)記者的獨(dú)家專(zhuān)訪。

“2011 年皇明七成以上力量都將投向城市。”與多數(shù)太陽(yáng)能熱水器制造商深耕農(nóng)村不同，皇明卻在農(nóng)村恪守著“五不賣(mài)”。 “水質(zhì)不清楚的不賣(mài)，房屋不符合安裝條件的不賣(mài)，信息不暢的不賣(mài)，地址不明、沒(méi)有座機(jī)的都不賣(mài)。 ”黃鳴強(qiáng)調(diào)，對(duì)售后服務(wù)無(wú)法覆蓋的農(nóng)村用戶(hù)都將“惜賣(mài)”。

而在一直奉行“兩條腿”走路的皇明內(nèi)部，向城市操作團(tuán)隊(duì)的偏斜已是不爭(zhēng)的事實(shí)。黃鳴對(duì)記者表示，太陽(yáng)能逐漸被城市邊緣化，空間被電熱水器、燃?xì)鉄崴鲊?yán)重?cái)D占，“這是最大的悲哀，絕不允許。 ”不過(guò)，農(nóng)村“盛宴散去”的另一面，恐怕也難以規(guī)避因產(chǎn)品定價(jià)太高端而與農(nóng)村市場(chǎng)屬性不符的客觀原因。記者從皇明市場(chǎng)部部長(zhǎng)于大鵬處了解到，皇明產(chǎn)品售價(jià)比普通品牌高30%，市場(chǎng)所有售價(jià)5000元以上的產(chǎn)品中，皇明占比達(dá)到七成之多。

事實(shí)上，“返城”的沖動(dòng)似成流行。力諾瑞特也在國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地推廣過(guò)程中，于3年內(nèi)完成了相當(dāng)于一個(gè)中等城市的推廣面積。揚(yáng)州日利達(dá)太陽(yáng)能總工程師羅聰亦表示，未來(lái)2年左右飽和的農(nóng)村市場(chǎng)將逼企業(yè)走向城市。

另類(lèi)房產(chǎn)商

同樣是“城市牌”，皇明的出手堪稱(chēng)另類(lèi)。與日漸普及的開(kāi)發(fā)商合作模式相比，皇明想走的是一條自立門(mén)戶(hù)的蹊徑。“在自己的駐地，我們做了大量太陽(yáng)能采暖、制冷的試驗(yàn)，很多烘干、光電、雕塑、量化和美化的嘗試。”黃鳴將德州占地3000畝的“太陽(yáng)谷”中100多萬(wàn)平方米的太陽(yáng)能一體化建筑，作為皇明撇開(kāi)開(kāi)發(fā)商 “單飛”的底氣。

但對(duì)于“單飛”的念頭，黃鳴卻坦陳是“無(wú)奈的應(yīng)對(duì)”。記者獲悉，與開(kāi)發(fā)商合作的局限將皇明“逼入”房地產(chǎn)市場(chǎng)。“與開(kāi)發(fā)商的合作我們總覺(jué)得水平不夠高，合作過(guò)程中也有各自不同的利益角度，開(kāi)發(fā)商怕投資有風(fēng)險(xiǎn)不愿接受。 ”

記者了解到，有些房產(chǎn)集團(tuán)在合作時(shí)對(duì)熱水器供應(yīng)商提出苛刻要求：開(kāi)發(fā)商并不為太陽(yáng)能買(mǎi)單，供應(yīng)商只能等賣(mài)完房子自己向住戶(hù)要錢(qián)。黃鳴告訴記者，在蔚來(lái)城誕生之前，皇明也曾有過(guò)合作嘗試，卻以失敗告終。

“當(dāng)時(shí)在北京三環(huán)附近買(mǎi)了半截樓盤(pán)，做了方案，成本控制在5000-6000元/平方米，雖然普通房售價(jià)在2-3萬(wàn)元，肯定賺錢(qián)，但我們還是退出了，就因?yàn)橛X(jué)得樓盤(pán)與太陽(yáng)能生態(tài)環(huán)保結(jié)合得不夠，半截樓盤(pán)規(guī)劃也很難修改。 ”

一位資深制造商則對(duì)記者評(píng)價(jià)稱(chēng)，皇明的策略背后，建筑原有格局普遍無(wú)力承載太陽(yáng)能系統(tǒng)是主要原因，“在住宅完工之后，太陽(yáng)能熱水器只能安裝在樓頂或太陽(yáng)輻射充足的地方，不僅會(huì)造成不統(tǒng)一，有些還會(huì)給樓頂帶來(lái)巨大壓力，同時(shí)也不符合一些小區(qū)樓房排水系統(tǒng)的要求。 ”記者了解到，未來(lái)將蔚來(lái)城復(fù)制到全國(guó)，是黃鳴手中緊揣已久的藍(lán)圖。

“感性”政策 “理性”技術(shù)

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，藍(lán)圖無(wú)法兌現(xiàn)，“陽(yáng)光政策”的缺席是始作俑者。據(jù)記者了解，與國(guó)際相比，目前我國(guó)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策只針對(duì)生物質(zhì)、風(fēng)力、水力發(fā)電等，太陽(yáng)能熱利用并無(wú)稅收減免，普通消費(fèi)者所獲補(bǔ)貼也不可同日而語(yǔ)。

不過(guò)，對(duì)于受決策層意志左右的“陽(yáng)光政策”，黃鳴卻低調(diào)地表示“一切隨緣”。 “我們想以節(jié)能標(biāo)桿示范形成新的建筑流派，但對(duì)于現(xiàn)在所推進(jìn)的方案，態(tài)度是隨緣，我們做房產(chǎn)的概念和一般開(kāi)發(fā)商不一樣。”黃鳴對(duì)記者表示，只有等一切政策“開(kāi)綠燈”，皇明才會(huì)考慮復(fù)制已有的模式。

在黃鳴看來(lái)，對(duì)“感性”政策的期待令市場(chǎng)削弱了對(duì) “理性”技術(shù)的支持，“光有政策是不行的，關(guān)鍵還要有模板和技術(shù)。 ”黃鳴認(rèn)為，行業(yè)核心技術(shù)如果得不到支持，設(shè)備改造不及時(shí)，勢(shì)必重蹈彩電、VCD核心技術(shù)受制于人的覆轍。

黃鳴的擔(dān)憂不無(wú)道理。僅在嘉興，太陽(yáng)能熱水器拼裝企業(yè)就有780家，90%是只有兩三個(gè)人的家庭作坊式企業(yè)，另有400家左右生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器配件的企業(yè)。在全國(guó)，太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)商約有4000家，泥沙俱下在所難免。

在追要政策的同時(shí)，不可回避的是，太陽(yáng)能熱水器與建筑結(jié)合不美、陰雨天與冬季休眠、智能化不足等問(wèn)題仍困擾著“蹣跚起步”的新產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國(guó)農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會(huì)太陽(yáng)能熱利用專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任羅振濤介紹，為了規(guī)范技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》計(jì)劃2011年全面執(zhí)行，太陽(yáng)能熱水器能效將分為 5級(jí)，5級(jí)是入門(mén)級(jí)別，1級(jí)和2級(jí)則是高能效產(chǎn)品。