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保溫杯代替一次性塑料杯，手帕成為時(shí)尚配飾，清潔皂逐漸取代瓶裝沐浴露……越來越多“Z世代”的年輕人為“綠色”買單。

在北京市海淀區(qū)工作的蘇中浩說：“我從去年開始自帶餐具外出就餐，不再使用餐廳提供的一次性餐具。上班也會(huì)用飯盒從家?guī)э垼啾赛c(diǎn)外賣，這樣既環(huán)保又健康。”在重慶讀大學(xué)的周晴說，上大學(xué)后她更愿意購買有替換裝的美妝產(chǎn)品，如氣墊粉餅等，省錢的同時(shí)也避免了外殼的浪費(fèi)。他們正是當(dāng)下“Z世代”群體追求綠色消費(fèi)的一個(gè)縮影。

尼爾森IQ與世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《Z世代消費(fèi)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2030年，全球“Z世代”市場的購買能力將達(dá)到12萬億美元。在這龐大的消費(fèi)群體中，“可持續(xù)性”成為他們購物決策中的重要考量因素。77%的受訪“Z世代”表示，他們更愿意為可持續(xù)品牌買單，并愿意為此多支付10%的費(fèi)用。

據(jù)測算，中國的“Z世代”人口已突破2.64億，占總?cè)丝诘慕?/5，他們正逐步成長為消費(fèi)市場的主力軍。這一群體的崛起，不僅改變了傳統(tǒng)消費(fèi)格局，更引領(lǐng)了一股綠色消費(fèi)的新風(fēng)尚。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人，其中，購買綠色商品的用戶規(guī)模達(dá)到2.3億人。淘寶天貓平臺(tái)2023年對線上消費(fèi)者的調(diào)研顯示，與3年前相比，綠色消費(fèi)者的人群規(guī)模增長40%，其中主力人群來自“Z世代”。

“Z世代”的綠色消費(fèi)理念也體現(xiàn)在他們更愛買賣二手商品了。采訪中，多位年輕人表示自己是二手平臺(tái)的忠實(shí)用戶，既是賣家也是買家。有的人喜歡在二手平臺(tái)上買賣電子產(chǎn)品，有的人定期將自己的舊衣服低價(jià)打包出售，有的人經(jīng)常購買二手潮玩。“有些東西我不喜歡或不需要了，但功能完好，扔掉太浪費(fèi)，不如低價(jià)賣給其他人。我認(rèn)為這也是一種可持續(xù)生活理念。”一位受訪者表示。

“Z世代”同樣偏好更加“綠色”的出行方式。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《Z世代新能源汽車興趣洞察報(bào)告》調(diào)研顯示，近63%的“Z世代”表示有在未來購買新能源汽車的意向，且近八成已有車的“Z世代”表達(dá)了購買第二輛新能源車的愿望。

響應(yīng)“Z世代”的“綠色”理念，企業(yè)也在“綠色”轉(zhuǎn)型。伊利、康師傅等食品品牌先后推出了減碳減塑的環(huán)保裝產(chǎn)品，設(shè)計(jì)簡約的同時(shí)降低了油墨、塑料包裝的使用率。安踏、Vans等服裝品牌推出了使用可降解、可再生材質(zhì)制作的環(huán)保鞋，減少能源消耗的同時(shí)讓環(huán)保成為一種潮流。菜鳥APP開拓了綠色物流新模式，消費(fèi)者可在APP中搜索“快遞包裝回收”進(jìn)入綠色互動(dòng)頁，查看個(gè)人減碳量，曬出“綠色物流足跡”并實(shí)現(xiàn)兌換雞蛋等實(shí)體權(quán)益，促進(jìn)了消費(fèi)者主動(dòng)參與包裝回收和循環(huán)使用寄件。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院教授孫瑾認(rèn)為，循環(huán)消費(fèi)模式日益受到中國青年消費(fèi)群體的關(guān)注，中國的“Z世代”賦予綠色消費(fèi)全新內(nèi)涵，提升了自身的參與意愿。品牌應(yīng)通過個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、多元化的環(huán)?；顒?dòng)、傳播獨(dú)特綠色品牌故事等方式激發(fā)青年群體對綠色產(chǎn)品的興趣，喚起青年群體參與可持續(xù)消費(fèi)的情感共鳴，提升可持續(xù)消費(fèi)的吸引力。