2023年11月13日，由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所主辦的“2023年全球飾面大會(huì)”在四川成都順利召開(kāi)。江蘇佳飾家新材料集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)劉建文受邀出席此次大會(huì)的“主題訪談”活動(dòng)，他在活動(dòng)上發(fā)言強(qiáng)調(diào)“我們堅(jiān)信浸漬紙行業(yè)還有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，家居只是我們的賽道之一，未來(lái)也將是國(guó)產(chǎn)浸漬紙企業(yè)的主場(chǎng)!”。

目前，我國(guó)是全球最大的紙基表面處理材料消費(fèi)市場(chǎng)，總產(chǎn)量已超過(guò)全球產(chǎn)量的50%。而浸漬紙作為一種典型紙基表面處理材料，因其在產(chǎn)品的色差穩(wěn)定性、表面物理性能、產(chǎn)品樣式、低碳環(huán)保等方面具有優(yōu)勢(shì)，其使用場(chǎng)所具有較強(qiáng)的不可替代屬性。據(jù)中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所撰寫(xiě)的《我國(guó)裝飾紙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》披露，2022年，我國(guó)浸漬紙的總體產(chǎn)值約為348億元，隨著下游應(yīng)用市場(chǎng)延展，整體市場(chǎng)空間仍保持持續(xù)穩(wěn)增態(tài)勢(shì)。

浸漬紙行業(yè)本身具備較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)替代屬性。浸漬紙行業(yè)起源并成熟于歐洲地區(qū)，相較于國(guó)外，我國(guó)浸漬紙行業(yè)整體起步偏晚，最初產(chǎn)品定位不高。近年來(lái)，得益于國(guó)內(nèi)企業(yè)的自主創(chuàng)新發(fā)展，疊加消費(fèi)升級(jí)、房地產(chǎn)和建筑裝修行業(yè)快速突破，與傳統(tǒng)的飾面材料相比，浸漬紙有更好的物理性能，更低的成本，更具有替代優(yōu)勢(shì)，我國(guó)浸漬紙產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術(shù)水平與產(chǎn)品質(zhì)量均取得了快速提升突破。

國(guó)內(nèi)企業(yè)與外資企業(yè)的發(fā)展差距正在不斷收窄，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量把控、自主創(chuàng)新等各方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)都具備國(guó)產(chǎn)替代的實(shí)力和信心，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)也已在中高端市場(chǎng)與外資企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，相信在經(jīng)歷更長(zhǎng)的時(shí)間沉淀之后，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)值將進(jìn)一步提升。據(jù)《我國(guó)裝飾紙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》揭示，“我國(guó)印刷裝飾紙和浸漬紙產(chǎn)品已接近國(guó)際先進(jìn)水平。隨著我國(guó)裝飾紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，部分企業(yè)經(jīng)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，形成了較大規(guī)模以及較高的品牌知名度，匯聚裝備、技術(shù)和設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，形成了較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如江蘇佳飾家新材料集團(tuán)股份有限公司(以下稱佳飾家)、浙江帝龍新材料有限公司、廣東天元匯邦新材料股份有限公司等。”

據(jù)公開(kāi)信息顯示，佳飾家成立于2010年，是一家主要以氨基樹(shù)脂及功能性配方助劑等高分子聚合物對(duì)紙基材料進(jìn)行表面改性處理，最終形成具備耐磨損、耐污漬、耐沖擊、耐老化、耐高溫、耐灼燒、耐潮濕、易清潔且低醛環(huán)保并兼具設(shè)計(jì)之美的紙基新材料——浸漬紙及相關(guān)復(fù)合材料產(chǎn)品的新材料企業(yè)集團(tuán)。目前，佳飾家已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)紙基表面處理材料市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。公司產(chǎn)品主要包括浸漬紙和浸漬紙復(fù)合材料、印刷裝飾紙及層積功能性人造板，相關(guān)產(chǎn)品可作為名貴木材、石材、金屬、皮革、油漆等飾面處理的替代新材料，與傳統(tǒng)飾面材料相比，更具有成本優(yōu)勢(shì)。

圖片來(lái)源：佳飾家

劉建文及佳飾家聯(lián)合創(chuàng)始人朱志華作為核心技術(shù)派，深耕浸漬紙行業(yè)二十余年，見(jiàn)證了整個(gè)行業(yè)的迭代發(fā)展?；诖耍究臀覈?guó)裝飾紙行業(yè)發(fā)展以及企業(yè)如何應(yīng)對(duì)發(fā)展問(wèn)題等對(duì)劉建文董事長(zhǎng)進(jìn)行了專訪。

中國(guó)人造板：當(dāng)前，國(guó)內(nèi)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技正火熱，而在大的替代風(fēng)口下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)會(huì)怎么演進(jìn)?

劉建文：目前，國(guó)內(nèi)浸漬紙行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，企業(yè)規(guī)模偏小，行業(yè)集中度較低。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)格局演變：首先，強(qiáng)者恒強(qiáng)效應(yīng)將更加突出，優(yōu)質(zhì)資源會(huì)進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)品牌集中，這主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)更契合年輕消費(fèi)者的設(shè)計(jì)需求、具有更豐富功能性、更具備自主創(chuàng)新能力，更符合中國(guó)式審美的企業(yè)會(huì)獲得更多品牌溢價(jià)和市場(chǎng)份額;其次，定位低端市場(chǎng)的企業(yè)會(huì)在選擇當(dāng)中被加速淘汰，中高端企業(yè)才是未來(lái)真正的市場(chǎng)主流。

佳飾家屬于我國(guó)浸漬紙行業(yè)較早的先行者，經(jīng)過(guò)十幾年的布局，公司已建立起浸漬紙行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠提供集產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、印刷、浸漬、功能性產(chǎn)品定制以及售后服務(wù)于一體的紙基新材料及功能性人造板產(chǎn)品綜合解決方案。截止到2022年，佳飾家已初步建成了在國(guó)內(nèi)主要板材產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的十余家生產(chǎn)基地和浸漬紙全產(chǎn)業(yè)鏈布局，且依托于全產(chǎn)業(yè)鏈完成了從研發(fā)設(shè)計(jì)、功能化定制、產(chǎn)能前瞻布局到市場(chǎng)廣泛開(kāi)拓的系統(tǒng)建構(gòu)及打造，佳飾家在國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)的口碑及市場(chǎng)份額將會(huì)更進(jìn)一步提升。

中國(guó)人造板：那么像佳飾家這一類的國(guó)內(nèi)企業(yè)，在穩(wěn)步起跑之后，如何把浸漬紙的空間局面打開(kāi)?國(guó)內(nèi)企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)“增值”?

劉建文：基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判，對(duì)佳飾家的未來(lái)發(fā)展有信心，浸漬紙產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上取決于企業(yè)決策層是否能夠前瞻、精準(zhǔn)地把握和提供符合市場(chǎng)潮流及趨勢(shì)的產(chǎn)品，如何適應(yīng)不斷變化的設(shè)計(jì)和功能性需求，把握審美升級(jí);如何保證新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是基于對(duì)社會(huì)趨勢(shì)、潮流變化的敏銳洞察和有效預(yù)測(cè);以及如何適時(shí)的、客觀的戰(zhàn)略審視和調(diào)整、做好前瞻性投入建設(shè)。

佳飾家設(shè)立之初的主要產(chǎn)品為印刷裝飾紙、浸漬紙，之后陸續(xù)推出了功能型人造板、浸漬紙復(fù)合材料等產(chǎn)品，順應(yīng)著市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)見(jiàn)機(jī)會(huì)、分配資源，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)布局是佳飾家的核心思路。國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅在自身經(jīng)營(yíng)層面要前瞻性構(gòu)建，不斷去擴(kuò)大產(chǎn)品與市場(chǎng)的運(yùn)用新領(lǐng)域，打開(kāi)產(chǎn)品的新應(yīng)用場(chǎng)所也是業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的發(fā)展使命和挑戰(zhàn)，用我們這一代人的工匠精神，不忘初心，努力把中國(guó)紙基新材料行業(yè)制造成為中國(guó)驕傲。

市場(chǎng)的局限往往來(lái)源于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略局限。一方面，我們聚焦的是從主要產(chǎn)品印刷裝飾紙和浸漬紙不斷向下游延伸，推出滿足市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品;另一方面，浸漬紙相關(guān)產(chǎn)品除了廣泛運(yùn)用在墻板、地板、家居、醫(yī)院、實(shí)驗(yàn)室以及其他商業(yè)空間等領(lǐng)域外，公司還在積極地通過(guò)功能型人造板，實(shí)現(xiàn)對(duì)下游應(yīng)用場(chǎng)所的拓寬，一步步往交通工具、戶外用材料制造、輕量化材料制造、建筑外立面層積材料、裝配式建筑及裝配式裝修、專用設(shè)備部件等應(yīng)用場(chǎng)合下沉和延展，而這均仰賴于企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)上的不斷突破和持續(xù)創(chuàng)新。

中國(guó)人造板：未來(lái)浸漬紙行業(yè)還會(huì)有怎樣的競(jìng)爭(zhēng)命題?該如何引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?

劉建文：實(shí)際上，隨著相關(guān)環(huán)保法律法規(guī)的趨嚴(yán)，大眾對(duì)環(huán)境要求的提高，材料的環(huán)保性能也越來(lái)越受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，浸漬紙低醛化、無(wú)醛化成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)、核心命題和挑戰(zhàn)。佳飾家是行業(yè)內(nèi)較早實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品低醛化的企業(yè)之一，現(xiàn)有產(chǎn)品可滿足甲醛釋放量國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)ENF級(jí)的人造板制造要求，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上較國(guó)家推薦標(biāo)準(zhǔn)浸漬紙甲醛釋放量≤1.5 mg/L更為嚴(yán)格。

浸漬紙產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用符合市場(chǎng)的低碳環(huán)保理念，一方面，我們的產(chǎn)品期望最大程度降低使用材料的不利影響，且協(xié)助下游向綠色產(chǎn)品、綠色建材等環(huán)保產(chǎn)品轉(zhuǎn)變;另一方面，產(chǎn)品布局和設(shè)計(jì)應(yīng)該更全面的思考，如何節(jié)約森林資源、促進(jìn)木材資源綜合利用，如何打造可持續(xù)發(fā)展的綠色、低碳產(chǎn)業(yè)。

從佳飾家涉足的功能型人造板來(lái)看，根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)、智研咨詢等研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，人造板能夠有效提高木材的綜合利用率，1 m3人造板可替代3～5 m3原木使用，大大減低對(duì)森林資源的消耗，這是林業(yè)碳匯發(fā)展的核心思路，也有利于“碳中和”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。從國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展立場(chǎng)來(lái)說(shuō)，留給一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義考量不僅僅局限在經(jīng)濟(jì)層面，社會(huì)責(zé)任層面亦不可缺少。

我們相信，目前部分國(guó)內(nèi)中高端浸漬紙行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性已基本達(dá)到國(guó)際頭部企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，而且國(guó)產(chǎn)浸漬紙產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力仍將持續(xù)提升，國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)將走向國(guó)際市場(chǎng)。

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都需要有一批領(lǐng)航人、探路人和革新人。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，佳飾家的目標(biāo)是致力于成為國(guó)際化紙基新材料供應(yīng)商和多領(lǐng)域表面處理應(yīng)用解決方案提供商?；诖耍磥?lái)公司將持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)布局的深度和廣度，進(jìn)一步提升產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)與制造能力，進(jìn)一步拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，逐漸走向海外市場(chǎng)，公司堅(jiān)持以更主動(dòng)的姿態(tài)迎接行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和變革趨勢(shì)。