2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中央企業(yè)時(shí)提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。習(xí)近平總書記的重要指示，為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。“中國(guó)品牌日”由此而來。

品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)頂梁柱的國(guó)有企業(yè)，肩負(fù)著實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、助力中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的歷史使命。國(guó)有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，最終體現(xiàn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，體現(xiàn)為一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)的培育和形成。

國(guó)資委黨委書記、主任張玉卓多次強(qiáng)調(diào)，要圍繞貫徹黨的二十大精神和總書記重要指示批示，堅(jiān)定不移做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有資本和國(guó)有企業(yè)，聚焦科技、人才、效率、品牌等四項(xiàng)影響因素提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)核心功能，著力建設(shè)現(xiàn)代新國(guó)企。

現(xiàn)代新國(guó)企，何以現(xiàn)代?推進(jìn)中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度成熟定型，健全以管資本為主的國(guó)資監(jiān)管體制;切實(shí)在建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，聚焦主業(yè)、做強(qiáng)實(shí)業(yè);深化中國(guó)特色國(guó)有企業(yè)現(xiàn)代公司治理，錨定世界一流企業(yè)目標(biāo)提升治理能力現(xiàn)代化水平。

現(xiàn)代新國(guó)企，新在哪里?發(fā)展方式新，就是完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提高價(jià)值創(chuàng)造能力，以效率變革、動(dòng)力變革促進(jìn)質(zhì)量變革;公司治理新，就是持續(xù)深化政資分開、政企分開，完善中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度，大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，提升治理現(xiàn)代化水平;經(jīng)營(yíng)機(jī)制新，就是深入推進(jìn)分類改革，全面構(gòu)建新型經(jīng)營(yíng)責(zé)任制，真正按市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)營(yíng)、按市場(chǎng)規(guī)律辦事;布局結(jié)構(gòu)新，就是鞏固國(guó)有經(jīng)濟(jì)在關(guān)系國(guó)家安全、國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的重要行業(yè)領(lǐng)域的控制地位，有效供給公共服務(wù)，改造升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

世界一流企業(yè)要有世界一流的品牌。國(guó)務(wù)院國(guó)資委指導(dǎo)推動(dòng)國(guó)有企業(yè)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國(guó)際化進(jìn)程，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提高，活力、責(zé)任、創(chuàng)新的國(guó)企形象逐漸深入人心。但是國(guó)企品牌建設(shè)還存在市場(chǎng)號(hào)召力不強(qiáng)、國(guó)際知名品牌少等突出問題。2022年47家中央企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)，而同期只有21家中央企業(yè)進(jìn)入全球品牌價(jià)值500強(qiáng)。

如何錨定世界一流打造現(xiàn)代新國(guó)企，以一流文化厚植建設(shè)世界一流企業(yè)軟實(shí)力?國(guó)務(wù)院國(guó)資委當(dāng)前正在集中開展的創(chuàng)建世界一流“雙示范”行動(dòng)、管理提升行動(dòng)、價(jià)值創(chuàng)造行動(dòng)和品牌引領(lǐng)行動(dòng)等四個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)，比較清晰地回答了這個(gè)問題：以改革創(chuàng)新促進(jìn)管理提升，以價(jià)值創(chuàng)造促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量發(fā)展贏得尊重和信任，塑造“可信、可愛、可敬”的現(xiàn)代新國(guó)企形象。

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌之基、科技創(chuàng)新是品牌之核、社會(huì)責(zé)任是品牌之根、文化理念是品牌之魂、資本支撐是品牌之翼。國(guó)企品牌建設(shè)首先要從提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力出發(fā)，不僅注重硬實(shí)力的增長(zhǎng)，更加注重軟實(shí)力的提升和巧實(shí)力的應(yīng)用，促進(jìn)國(guó)企無形資產(chǎn)保值增值。

——在實(shí)現(xiàn)科技自立自強(qiáng)中彰顯國(guó)有企業(yè)品牌的硬實(shí)力，即“以發(fā)展贏得尊重”，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。卓越的產(chǎn)品是品牌的通用語(yǔ)言，是世界一流企業(yè)的第一硬實(shí)力。高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設(shè)的必然要求。中央企業(yè)用自主創(chuàng)新打造卓越產(chǎn)品，高鐵、核電、北斗、特高壓等可信賴的央企產(chǎn)品成為閃亮的“國(guó)家名片”。更多的中國(guó)制造、中國(guó)建造、中國(guó)創(chuàng)造不斷涌現(xiàn)，將和全球公眾建立情感投射，培育出更多的國(guó)際知名品牌。

——在踐行全人類共同價(jià)值中提升國(guó)有企業(yè)品牌的軟實(shí)力，即“以責(zé)任贏得信任”，提升價(jià)值感召力和文化吸引力。國(guó)有企業(yè)要在構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的進(jìn)程中踐行全人類共同價(jià)值，把全心全意為人民服務(wù)和弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值作為品牌信念和行動(dòng)信條，提升服務(wù)水平，主動(dòng)踐行ESG理念推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，美美與共，在雙碳行動(dòng)、綠色發(fā)展等方面勇?lián)厝危A得各方信任。

——在以人為本講好國(guó)企故事中培育國(guó)有企業(yè)品牌的巧實(shí)力，即“以溝通贏得人心”，提升品牌親和力和企業(yè)向心力。把握輿論制高點(diǎn)、理論制高點(diǎn)、道德制高點(diǎn)，綜合運(yùn)用硬實(shí)力和軟實(shí)力，以受眾為中心加強(qiáng)議題引導(dǎo)，以人為本講好國(guó)企故事，以理服人回應(yīng)各方關(guān)切，用好“對(duì)話”和“對(duì)標(biāo)”兩把鑰匙，釋疑增信、凝聚共識(shí)，促進(jìn)共情、共鳴、共振，提升國(guó)企品牌形象。

錨定世界一流品牌打造現(xiàn)代新國(guó)企形象，還要確立品牌建設(shè)的“坐標(biāo)系”，精準(zhǔn)把握品牌成長(zhǎng)不同階段所處的時(shí)間和空間，從而采取相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略和策略;錨定世界一流品牌打造現(xiàn)代新國(guó)企形象，還要構(gòu)建品牌成長(zhǎng)的“生態(tài)圈”，完善大縱深多場(chǎng)景體系化的大國(guó)資宣傳格局，和利益相關(guān)方一起聯(lián)動(dòng)發(fā)聲聯(lián)手打造品牌;錨定世界一流品牌打造現(xiàn)代新國(guó)企形象，還要用好品牌管理的“雷達(dá)圖”，對(duì)標(biāo)對(duì)表國(guó)際優(yōu)秀企業(yè)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)項(xiàng)，著力改善品牌建設(shè)短板和薄弱環(huán)節(jié)。

世界一流企業(yè)品牌絕不是一蹴而就的，必須循序漸進(jìn)，堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，累積品牌資產(chǎn)，打造歷久彌新、歷久彌珍、基業(yè)長(zhǎng)青的百年“老字號(hào)”，以品牌力量助推世界一流企業(yè)建設(shè)。

世界一流企業(yè)品牌建設(shè)離不開主流輿論場(chǎng)。到今年4月，《國(guó)資報(bào)告》雜志出版滿100期，立足國(guó)資宣傳大格局，探路現(xiàn)代治理，講好國(guó)企故事，策劃推出了一大批優(yōu)秀作品，被主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，成為國(guó)企品牌建設(shè)的重要陣地。下一個(gè)百期，《國(guó)資報(bào)告》將和主流媒體一起，在中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程上合力打造現(xiàn)代新國(guó)企形象。

世界一流企業(yè)一般都有自己的進(jìn)化路徑。我們推出“企業(yè)進(jìn)化論”系列報(bào)道，探尋基業(yè)長(zhǎng)青密碼，講好現(xiàn)代化新國(guó)企故事，為更多企業(yè)加快建設(shè)世界一流企業(yè)提供鏡鑒。中建集團(tuán)作為一家完全競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域走出來的創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)，探索了一條以競(jìng)爭(zhēng)求生存，向市場(chǎng)要發(fā)展的獨(dú)特成長(zhǎng)之路，連續(xù)六個(gè)任期考核為A級(jí)。企業(yè)需要什么就向市場(chǎng)伸手要，市場(chǎng)需要什么就立即做，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不僅是中建登高的秘訣，也是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建世界一流的共同體認(rèn)。

必須認(rèn)識(shí)到，打造現(xiàn)代新國(guó)企、建設(shè)世界一流企業(yè)，本質(zhì)上是一種市場(chǎng)行為，一切優(yōu)秀企業(yè)無不是從市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中打拼出來的。我們要堅(jiān)持社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，從更大廣度和深度上推進(jìn)市場(chǎng)化改革，實(shí)施新一輪國(guó)企改革深化提升行動(dòng)。

必須認(rèn)識(shí)到，打造現(xiàn)代新國(guó)企、建設(shè)世界一流企業(yè)，并不是簡(jiǎn)單套用跨國(guó)企業(yè)的模板，也不是國(guó)外建設(shè)世界一流企業(yè)的翻版，必須堅(jiān)持正確方向、扎根我國(guó)國(guó)情、立足企業(yè)實(shí)際、站穩(wěn)人民立場(chǎng)，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和企業(yè)發(fā)展規(guī)律，走出一條具有中國(guó)特色的世界一流企業(yè)建設(shè)之路。

錨定世界一流打造現(xiàn)代新國(guó)企，任重而道遠(yuǎn)，行則必至。

(本文為《國(guó)資報(bào)告》雜志2023年5月刊卷首語(yǔ) 作者：閆永)