在全民健身的大背景下，人們的運(yùn)動(dòng)熱情迅速高漲。體育賽事迸發(fā)出強(qiáng)大的吸引力和號(hào)召力，北京冬奧會(huì)和卡塔爾世界杯一頭一尾，很大程度決定了2022年體育市場(chǎng)的全貌。全球性體育大賽自然是品牌最重要的營(yíng)銷陣地，特別在當(dāng)今大環(huán)境下，能夠借助賽事推廣品牌理念，并與粉絲高效互動(dòng)，這是企業(yè)的核心訴求。

2022年，我們見證了許多品牌玩家著重加碼體育營(yíng)銷市場(chǎng)，其中，科龍空調(diào)依托母品牌海信長(zhǎng)期以來的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，以品牌年輕化為品牌發(fā)展支點(diǎn)，以2022年世界杯官方指定空調(diào)為抓手，打響了一場(chǎng)圈粉年輕人無數(shù)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)。

新建城市地標(biāo)，帶來沉浸式體驗(yàn)

在當(dāng)下，融入年輕人生活日常的“新建地標(biāo)”，成為了品牌營(yíng)銷的一種新方式，不僅通過多元化場(chǎng)景強(qiáng)化品牌消費(fèi)體驗(yàn)，而且讓“打卡新地標(biāo)”成為年輕人的一種潮流生活方式。基于此洞察，科龍空調(diào)在“熬鷹之城”南寧地鐵1號(hào)線搭建起世界杯16分貝觀察室，吸引年輕人在現(xiàn)場(chǎng)相聚，讓冠軍產(chǎn)品走進(jìn)年輕人聚集的場(chǎng)所，將睡眠不足的球迷群體賽后綜合征與產(chǎn)品所具備的睡眠優(yōu)勢(shì)深度綁定，建立起一條有效對(duì)話用戶的新通道。

據(jù)了解，科龍空調(diào)的16分貝觀察室的布景設(shè)計(jì)極具匠心，除了萌化少女心的粉色，萌萌貓耳朵的造型設(shè)計(jì)還錨定了養(yǎng)寵一族，通過不定期營(yíng)業(yè)的地鐵貓咖與世界杯盲盒派送，實(shí)現(xiàn)對(duì)門店的引流。

配合線下活動(dòng)傳播，科龍空調(diào)還在線上造勢(shì)，陸續(xù)打出“16分貝輕音好眠”“科龍空調(diào)球你好眠”等活動(dòng)主題，預(yù)言“觀賽一時(shí)爽，睡眠開天窗”的普遍現(xiàn)象，以年輕化的溝通語言，通過線上品牌跨界，病毒系列短視頻《好睡眠，球球了》，通過線上與線下雙線模式，讓科龍空調(diào)在各大品牌爭(zhēng)奇斗艷的世界杯營(yíng)銷之戰(zhàn)，能夠基于目標(biāo)人群的真實(shí)洞察，歸于有趣味、可體驗(yàn)的真實(shí)場(chǎng)景之中。

十一種玩法,用產(chǎn)品與新生代群體溝通

僅憑會(huì)玩,還不足以得到年輕人的長(zhǎng)期青睞。對(duì)于潛在消費(fèi)者來說,真正能夠刺激他們消費(fèi)的在于實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠、讓利。

基于此，科龍空調(diào)發(fā)布了世界杯十一種新玩法，認(rèn)籌享2000元直降，購(gòu)買冠軍機(jī)型可獲得定制款世界杯禮品，三大超級(jí)至尊VIP服務(wù)，跨品類超值套購(gòu)享積分翻倍，線下球迷16分貝挑戰(zhàn)，世界杯動(dòng)物人格官方周邊禮包，南寧“好睡眠 球球了”主題地鐵內(nèi)掃描二維碼贏取小耳朵掛機(jī)，曬家中科龍空調(diào)贏取周邊大禮包，世界杯花式吐槽大會(huì)，世界杯失眠銀行小程序日簽到、打卡、答題賺取缺覺值贏取空調(diào)等活動(dòng)內(nèi)容，帶動(dòng)產(chǎn)品在線轉(zhuǎn)化，形成了IP機(jī)制閉環(huán)。

探究科龍空調(diào)的本次營(yíng)銷，不難得出，與新生代消費(fèi)者溝通，一定需要產(chǎn)品和營(yíng)銷等各個(gè)方面的通力合作。產(chǎn)品端，科龍空調(diào)根據(jù)市場(chǎng)需求開發(fā)新品，升級(jí)產(chǎn)品功能，推出適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的系列產(chǎn)品;營(yíng)銷端，通過創(chuàng)意視頻、新建地標(biāo)等創(chuàng)新營(yíng)銷打法，用年輕感與時(shí)尚化圈粉無數(shù)，贏得新生代好感。

家電行業(yè)年輕化大勢(shì)所趨，科龍空調(diào)從產(chǎn)品、營(yíng)銷等層面持續(xù)發(fā)力，與消費(fèi)者建立了更緊密的溝通與聯(lián)系，為傳統(tǒng)家電品牌創(chuàng)新營(yíng)銷開辟了一條可行之道。