京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院2日發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，中國對進(jìn)口商品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點(diǎn)。

這份《精準(zhǔn)滿足多元化、高品質(zhì)消費(fèi)需求——2022進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》稱，過去一年，在京東上購買手機(jī)通訊、美妝護(hù)膚、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、家具和食品飲料時(shí)，中國消費(fèi)者選擇進(jìn)口品牌商品的比例提升，而在營養(yǎng)保健、珠寶首飾、運(yùn)動戶外、玩具樂器和鐘表眼鏡這些此前進(jìn)口品牌占比較高的品類中，進(jìn)口品牌商品占比下降，中國消費(fèi)者逐漸青睞于國貨品牌。

報(bào)告稱，從進(jìn)口品牌與國產(chǎn)品牌成交額占比變化來看，手機(jī)通訊、家具、生鮮、美妝護(hù)膚、玩具樂器的進(jìn)口品牌成交額占比提升。

根據(jù)報(bào)告，從商品種類來看，2022年前三季度，在京東所有進(jìn)口品牌商品的消費(fèi)中，手機(jī)通訊、電腦辦公、母嬰、美妝護(hù)膚和家用電器占比最高。其中，手機(jī)通訊類進(jìn)口品牌商品占到消費(fèi)者進(jìn)口品牌商品成交額的三成以上。

報(bào)告稱，26歲至45歲人群是京東進(jìn)口商品消費(fèi)的主力人群。其中，46歲至55歲人群進(jìn)口商品消費(fèi)增速最高，表明成熟的中國消費(fèi)者有擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)的明確意愿。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉稱，基于中國市場的變化，進(jìn)口品牌商應(yīng)更多關(guān)注下沉市場，同時(shí)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，縮短對中國市場的決策周期，設(shè)計(jì)更多功能細(xì)分化的產(chǎn)品，以更好滿足消費(fèi)者需求。(完)