隨著能源危機(jī)的日益凸顯，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)已成為各國政府的共識。太陽能熱水器，作為新能源的代表，也被寄予了越來越多的注意力，成為國家推行節(jié)能減排的主要推動力。事實上，隨著家電下鄉(xiāng)的順利開展，太陽能也著實在我國農(nóng)村火了一把，但是城市居民卻與之形成鮮明對比，即便是不得不承擔(dān)高額的電費(fèi)和燃?xì)赓M(fèi)，也很少有人從電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯年嚑I中轉(zhuǎn)變立場，選擇省錢而又環(huán)保的太陽能熱水器。

一面是農(nóng)村市場的熱火朝天，一面是城市市場的舉步維艱，截然不同的冷熱對比，城市消費(fèi)者的不接受，已然成為太陽能熱水器的一大傷痛，為什么會出現(xiàn)這種狀況？如何克服這種瓶頸，或許是目前絕大多數(shù)太陽能企業(yè)不得不認(rèn)真思考的一個問題。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國太陽能的市場零售九成以上的銷售業(yè)績都來自農(nóng)村市場。在燃?xì)?、電、太陽能熱水器三者的對陣中，太陽能憑借它節(jié)能、環(huán)保、容水量大、運(yùn)行費(fèi)用低、具備安裝條件等優(yōu)點，毫無懸念地壓倒了電熱和燃熱水器，成為農(nóng)村消費(fèi)者的首選。據(jù)筆者調(diào)查，在很多地區(qū)，甚至根本沒有燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鳟a(chǎn)品出售，銷售人員表示，燃熱、電熱在農(nóng)村沒有市場，所以根本沒必要進(jìn)貨。

可以說，即便沒有國家的家電下鄉(xiāng)政策，太陽能熱水器在農(nóng)村市場中也完全可以占據(jù)絕對優(yōu)勢，何況現(xiàn)實的情況是，太陽能優(yōu)勢明顯，又有下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，所以整個農(nóng)村地區(qū)，可謂形式一片大好。但是城市地區(qū)的太陽能銷售相對來說就有點太過慘淡了，如果除去開發(fā)商統(tǒng)一配套的太陽能工程市場，整個城市地區(qū)銷售量簡直都可以忽略不計。

隨著我國城市化進(jìn)程的加速，大量的市場空間涌現(xiàn)出來，但是新增的市場容量幾乎絕大多數(shù)都被燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鞴フ嫉袅?，太陽能熱水器雖然節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢非常明顯，但是面對這兩者的強(qiáng)勢，大多企業(yè)還是都陷入了束手無策的困境，甚至有企業(yè)做太陽能根本就不考慮城市市場。

有專家對此做出分析，認(rèn)為太陽能無法征服城市消費(fèi)者是因為質(zhì)量問題。誠然，由于入行門檻和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相對較低，我國的太陽能企業(yè)目前的確是魚龍混雜，5000多家大大小小的企業(yè)質(zhì)量良莠不齊，然而筆者認(rèn)為更深層次的原因還不在于此。

很有說服力的一個論據(jù)就是，質(zhì)量問題在農(nóng)村市場同樣存在，但是它并沒有影響到農(nóng)村消費(fèi)者的整體購買熱情。的確，太陽能的質(zhì)量提升是目前整個行業(yè)必須重視的一件事，但是太陽能城市化的進(jìn)程中，僅提升質(zhì)量還不夠，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級或許相對來說要更重要。

這里所說的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級是指改變真空管占絕對優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大平板產(chǎn)品的研發(fā)力度。之所以如此定論，有著國外和國內(nèi)的雙重現(xiàn)實依據(jù)?？v觀歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家，它們的太陽能市場都以平板式產(chǎn)品為主，葡萄牙、以色列、希臘、巴西等國更是接近100％為平板式產(chǎn)品。而在我國，這一數(shù)據(jù)還不到10％。

平板在發(fā)達(dá)國家受寵，最主要的原因就是它有兩大優(yōu)勢，一、與建筑結(jié)合好，可以很好地克服高樓層建筑無法安裝真空管一體機(jī)的缺陷。二、集熱好效率高，性能好，可以給予使用者更好的洗浴質(zhì)量。在我國，隨著土地資源利用率的提升，高層建筑逐漸成為城市建筑的主流。然而由于真空管一體機(jī)的結(jié)構(gòu)缺陷，高層建筑僅靠近頂樓的用戶可以安裝、安裝后維修不方便等問題也凸顯出來，業(yè)主自行安裝的真空管太陽能還影響小區(qū)景觀，正因為真空管產(chǎn)品根本無法滿足城市消費(fèi)者的需求，所以很多消費(fèi)者即便很認(rèn)同太陽能的節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢也不得不望“陽”興嘆。

倘若能夠選擇平板太陽能產(chǎn)品，一切障礙都將不復(fù)存在。不過現(xiàn)實的情況是，由于平板太陽能的技術(shù)要求較高，我國絕大多數(shù)太陽能企業(yè)并未涉及平板領(lǐng)域。基于此，筆者認(rèn)為加快技術(shù)升級，盡快開發(fā)出適合城市市場的平板產(chǎn)品，完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級才是改變城市地區(qū)太陽能消費(fèi)窘境的根本出路。

在節(jié)能低碳的大潮中，我國已有不少地區(qū)紛紛推出新建樓層12層以下必須強(qiáng)制安裝太陽能的規(guī)定，這對促進(jìn)城市地區(qū)的太陽能普及是一大利好，但如果太陽能產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級跟不上，平板技術(shù)跟不上，太陽能的城市化進(jìn)程很可能還將路漫漫其修遠(yuǎn)兮。